Даже если ваши занятия спортом ограничиваются утренней пробежкой, правильный выбор спортивной обуви – это не прихоть, а залог эффективности и безопасности ва

Логично, что учиться выбирать спортивную обувь и одежду нужно у профессиональных спортсменов. А профессионалы точно знают, когда громкий бренд действительно имеет значение.

Наиболее универсальным видом спортивной обуви являются кроссовки. В интернет-магазине modnaKasta вы без труда подберете кроссовки для бега, прогулок, занятий спортом помещении и на улице. Особой популярностью среди знатоков спортивной обуви пользуются кроссовки трех брендов:

И для начала давайте рассмотрим кроссовки NIKE как отличный пример использования инноваций в мире спорта.

 

Чего вы не знали про NIKE

Никто не справится с разработкой спортивной обуви лучше, чем сам спортсмен. Должно быть, именно так подумал студент Фил Найт в 1964 году, когда в бытность бегуном на средние дистанции в родном университете вдруг выяснил, что приобрести хорошие беговые кроссовки хотя бы относительно недорого просто нереально.

К услугам профессиональных бегунов были качественные и стильные ADIDAS, но для любителя они стоили слишком дорого. И тогда у Найта созрел бизнес-план. Он точно знал, какими должны быть хорошие беговые кроссовки, а также быстро понял, как удешевить их производство.

В 1963 году Найт заключил контракт с японской компании ONITSUKA на поставку кроссовок в США. В то время они стоили на азиатском рынке совсем недорого, тем более, что молодую японскую фирму еще не знали за пределами страны. Кстати, именно Onitsuka впоследствии станет знаменитой фирмой ASICS, но продавать свою продукцию будет уже самостоятельно.

Первое время кроссовки Найта продавались прямо из его фургона, а новоиспеченная фирма носила гордое, но незарегистрированное название Blue Ribbon Sports. Затем Найт начал сотрудничество с Джеффом Джонсом, который оказался талантливым менеджером по продажам и быстро наладил все необходимые связи.

Со временем Найт перешел к собственному производству кроссовок. К тому моменту его фирма уже называлась Nike, как богиня победы Ника. Серьезным прорывом для Nike стало изобретение Биллом Боуэрманом «вафельной» подошвы с улучшенным толчком.

Немало олимпийских чемпионов и профессиональных спортсменов одержали победы, используя кроссовки Nike, что способствовало их популярности. В частности, огромную роль в истории компании сыграло сотрудничество с легендарным баскетболистом Майклом Джорданом, специально для которого были сконструированы особы кросовки Air Jordan с использованием инновационной подошвы на «воздушной подушке». Сейчас фирма NIKE всемирно известна, соперничая с ведущими производителями спортивной обуви и одежды.

А серьезную конкуренцию на рынке ей составляют кроссовки Adidas.

 

С чего начиналась Adidas

Послевоенная ссора братьев Рудольфа и Адольфа Дасслер, наследников известной обувной компании, имела поистине удивительные последствия. Братья разделили небольшое отцовское предприятие, а затем создали две совершенно независимые всемирно известные компании, которые более полувека производят профессиональную спортивную обувь, одежду и аксессуары: Puma и Adidas. Создателем последней стал Адольф Дасслер. Именно он придумал бутсы со съемными резиновыми шипами, прославившие его.

Мировой успех пришел к Adidas в 1954 году, когда сборная Германии по футболу, обутая в бутсы Adidas, впервые победила на Чемпионате мира. С тех пор Дасслер лично присутствовал на каждом матче, помогая приспособить обувь со съемными шипами к конкретным погодным условиям. Впрочем, за пределы Европы он не выезжал, отправляя вместо себя команду специалистов.

Именно основатель Adidas первым начал использовать спортивные сооружения для рекламы.

С 1952 года под брендом Adidas появились и другие спортивные товары, на которых неизменно можно было встретить логотип компании: три полоски и трилистник.

В 1990 году на Adidas надвигается кризис, но к 1996 году компании удается его преодолеть, переманив талантливых менеджеров из Reebok и Nike.

Познакомившись ближе с двумя легендарными брендами, давайте перейдем к торговой марке, которая начала завоевывать рынок позднее других, но добилась, пожалуй, не менее впечатляющих результатов. Кроссовки ASICS интересны тем, что изначально они создавались не ради прибыли, а во имя великой идеи.

 

ASICS: спорт как вдохновение

Название ASICS – это анаграмма латинской фразы, которая расшифровывается как “в здоровом теле здоровый дух”. Но на заре своей истории фирма называлась Onitsuka Tiger, и она стала первым в Японии производителем профессиональной спортивной обуви.

Создатель бренда, Кихатиро Оницука, в далеком 1949 году хотел основать спортивную торговую марку, которыая поднимет дух молодежи в послевоенной Японии, и воодушевит ее заниматься спортом, стремясь к большему, веря в будущее. Это был бренд для всех, и у господина Оницука все получилось.

Первые годы существования были для компании самыми тяжелыми. Товары поставлялись исключительно на внутренний рынок. Единственным экспортным направлением был Китай. Так что основателям Nike было несложно воспользоваться ситуацией, закупая партию за партией по совершенно низким ценам, а затем продавая кроссовки в США.

Но со временем Nike наладила свое производство, а Onitsuka Tiger превратилась в ASICS, выйдя на международный рынок.

Именно компания Onitsuka первой начала применять синтетическую кожу при создании своих кроссовок. А фирменные полоски, ставшие частью узнаваемого дизайна от ASICS, на самом деле не только украшали, но и укрепляли обувь. Для разработки новых моделей обуви даже был открыт специальный исследовательский институт.

И такие смелые решения дали свои результаты. Бренд ASICS входит в пятерку крупнейших мировых производителей спортивной обуви и одежды.

Вот вкратце история трех незаурядных спортивных брендов, которая как нельзя лучше демонстрирует, насколько важно смело идти к своей цели, не боясь серьезных решений.